Équiterre et Upperkut déboulonnent les mythes sur les VUS

Équiterre a mandaté l’agence Upperkut en vue d’une offensive publicitaire dont l’objectif est de sensibiliser les Québécoises et Québécois aux nombreuses conséquences que le choix d’un gros véhicule peut entraîner.

Les messages publicitaires, déclinés pour les médias sociaux et la radio, identifient plusieurs éléments problématiques qu’engendre l’ajout d’un véhicule plus imposant, comme un véhicule utilitaire sport (VUS), sur nos routes. Le mot-clic #pasdeVUSpourmoi est utilisé pour identifier la campagne.

Équiterre souhaitait communiquer les conséquences réelles de la prolifération des gros véhicules sur les routes du Québec. C’est pourquoi la campagne s’adresse à ceux et celles qui pensent potentiellement s’acheter un gros véhicule comme un VUS, afin de les convaincre d’opter pour une autre option de mobilité.

Pour Upperkut, il était primordial de ne pas culpabiliser les acheteurs potentiels de VUS, mais plutôt de les faire sourire, puis, réfléchir. En effet, les recherches menées par Équiterre, ainsi que les groupes de discussion que l’agence a animés avec des consommateurs potentiels de VUS, ont bien indiqué que les messages alarmistes ou moralisateurs ne seraient pas efficaces auprès de notre public cible. D’où clins d’oeils humoristiques de la campagne qui suscitent une réflexion sur les vrais besoins en lien avec l’achat d’un véhicule.

Pour consulter et partager le matériel de campagne : equiterre.org/fr/initiatives/pas-de-vus-pour-moi